海天之懷，華夏之魂。泰山是中華民族的象征，是東方文化的縮影，是中華民族的精神源泉。這股清泉滋養著泰山腳下500余萬泰安人民，也賦予了我市得天獨厚的文化旅游產業優勢與磅礴潛能。
今年市委經濟工作會議明確提出，要抓好文旅新業態，發揮泰山金字招牌的影響力，整合文旅資源，加快泰山文化傳承創新示范區的推進落實，全面提升服務業發展水平。起步就是沖刺，開局就是決戰，隨著泰山文旅集團的掛牌成立，對如何促進文旅資源深度融合、延長文旅產業鏈、打造文旅產業增長極、將“流量”變“留量”等老題目，時貞強一班人用實際行動給出了閃亮的新答案。
△泰山文旅集團黨委書記、董事長 時貞強
破題思路清晰、落地行動迅速，泰山文旅集團按照市委、市政府“產業立市、文旅興市”的戰略部署，啟動“產業+產品+資本”多輪驅動的發展策略，通過科技創新、數字賦能，以再造一個數字化泰山——“泰山元宇宙”、數字文旅電商平臺——“泰山出品”、泰安首個沉浸式文旅商業綜合體孵化器——“朝山歸”等項目的策劃實施為先鋒隊，形成“數字文旅、藝術城市、會展服務、酒店管理、頤養健康、資產管理”六大主力軍協同發展的產業戰略格局。
“泰山出品” 資源整合串珠成鏈豐富“文旅+”體系
泰安文化旅游資源豐富，不僅坐擁泰山這個“五岳獨尊”的世界自然與文化雙遺產，還有八百里梁山泊水域的惟一遺存——東平湖、新甫山、徂徠山，以及太陽部落、地下大裂谷、方特歡樂世界等風格獨特、內涵豐富的景區景點，更有大汶口文化、和圣文化、復圣文化在中華歷史文明長河中熠熠生輝。
在時貞強看來，要想做好泰安的文旅事業，就要堅決貫徹好市委、市政府“產業立市、文旅興市”的戰略決策部署，建設好“文旅+”體系，當好我市建設文旅勝地、康養福地的文化旅游領軍企業。串珠成鏈，豐富“文旅+”體系，打出一套資源整合、科技賦能、招才引智、轉型升級、資本運作、提質增效的組合拳，建設“吃、住、行、游、購、娛、商、學、養、閑、情、奇”的現代旅游新業態，助推我市文旅融合產業實現乘數式健康發展。
“‘旅游+’‘+旅游’核心問題，就是加什么，或者用什么加。”時貞強說，“凡是與文化、旅游相關的產業，我們都能加。我們要做的，就是做各行業的助手，共同把相關產業做大做強，共同推進泰安的社會經濟進步。”
時貞強表示，目前已有泰山區、岱岳區、新泰市等縣（市、區）的主要負責同志，攜帶著轄區內的優質文旅資源，與集團就下一步如何進行資源整合、合作共贏展開了積極洽談。這也反映出，各級政府部門及文旅市場對于泰山文旅集團的歡迎和期待。
資源整合、串珠成鏈，并不是機械的數字疊加，而是要通過二次開發與有機整合，賦予這些資源新的文化屬性，使其達到玉成名器、明珠生輝的目的。在這個過程中，“泰山出品”將持續發揮巨大作用。
△泰山文旅集團籌建團隊
“泰山出品”電商平臺是泰山文旅集團與字節跳動戰略合作的一項核心內容，旨在抓住直播電商的風口，為本土產品和品牌賦能，促進本地產業、產品營銷升級，通過品牌再造、視覺優化、精準流量投放、專業DP運營等服務、KOL引入（如俞敏洪、羅永浩團隊等）系列服務，助力品牌升級，提升銷售。
“建設‘泰山出品’平臺，就是把散落在各個區域的資源進行梳理歸納，通過農文旅直播電商基地的建設，將農產品、手工藝品，甚至工業產品打造成網紅爆品，構建前展后播的新零售業態。”時貞強表示。目前，泰山出品產業營銷基地總面積3000㎡，其中泰安城市展廳1500㎡，全流程專業團隊服務于本地企業、中小創業者及泰山IP品牌的深度運營和專業開發。現已完成品牌直播成交額4300萬元，今年孵化品牌預計成交額約2億元，DP運營服務的品牌成交額約10-20億元。平臺正在打造泰山伴手禮系列產品（如元泰山礦泉水、女兒茶、泰山新四寶、泰山糕點、泰山酒等），同時，將泰山票務、文旅服務、文創系列產品的線上銷售渠道進行科學整合。目前已打造出泰安大櫻桃、泰山黃精、鳳凰生物益生菌、泰山啤酒28天鮮活等多個爆款產品。
“元泰山” 用科技、數字賦能開創文旅新局面
在不久前召開的山東省2022年工作動員會上，省委、省政府明確提出“十大創新”工作任務，“創新”，成為全省上下新一年各項工作的關鍵詞。
“作為文旅企業，更要有創新精神和創新能力，故步自封，只有死路一條。”時貞強說，“在我們接下來的工作中，要重點利用科技和數字的力量，用科技賦能五個新模塊，用創新賦能五種新業態，讓科技和數字的賦能，開辟出文旅事業的新天地。”
五個新模塊，分別為科技文旅項目、“數字泰山”建設項目、“藝術城市”建設項目、泰山國際康復醫學中心項目和全市醫療機構藥品、醫療耗材配送項目。其中的“數字泰山”項目，將通過打造“泰山元宇宙”，再造一個數字化泰山——“元泰山”。
△文旅集團下屬子公司泰安旅汽為市第十二次黨代會及2022年“兩會”提供車輛服務
“元宇宙，是目前的熱詞，很多人以為它離我們還很遠，其實不然。”時貞強說，“我們已經與國內知名科技公司對接，商討合作開發、打造‘泰山元宇宙’。在不久的將來，‘線上深度登泰山’將變為現實，而這也將成為吸引更多人實地到泰安旅游的最好推介。”
“在泰山元宇宙中，景觀可以拍賣租賃，開發者還可以設計各種場景，舉辦演唱會等虛擬活動，增強游戲性、互動性，帶來客戶粘性。”時貞強說，“這是一種可以實現線上經營帶動線下消費的新模式，而且不受疫情、天氣等影響，實際上是再造了一個‘數字化泰山’。目前，代表泰山元宇宙的‘元泰山’品牌名稱預約已完成。”
此外，泰山文旅集團還將加快推進“藝術城市”項目建設。計劃引進華誼兄弟星劇場美好生活綜合體項目，建設城市的藝術核芯、企業總部基地的經濟核芯，打造現代藝術城市走廊。通過導入保利藝術文化產業，以文化中心為紐帶，以藝術家中心為引擎，創建藝術+科技+歷史文化結合成的旅游經濟圈，筑造泰安歷史文化與世界藝術相融合的旅游新中心，同時為城市融入藝術產業配套，提升城市品牌形象與世界相連，打造世界藝術城市走廊。目前，項目正在規劃設計階段。
△文旅集團在建項目——泰山桃花源天鵝湖景區實景
泰山文旅IP 創新力+執行力讓“夢想照進現實”
時貞強表示，泰山文旅集團的發展對于我市突出運用泰山品牌優勢和文化資源，構建全市文化旅游產業發展一盤棋，打造國內一流文化旅游產業、助力打造泰山旅游國際品牌，有著十分重要的影響，這是壓力是責任，更是動力是號角，集團必須形成上下擰成一股繩、前進跨步齊發力的氛圍。
在時貞強看來，泰山文旅的大IP，不僅僅是要推出一系列帶有“泰山文旅”標簽的項目、平臺、產品，同時也是要建設一支“虎狼之師”，讓泰山文旅成為凝聚力、戰斗力的代名詞。在2月8日的集團工作部署會上，他已經向全體泰山文旅人發出了“同甘苦、共患難，拋頭顱、灑熱血，一塊往前干”的動員令。
△文旅集團在建項目——泰山桃花源局部效果圖
新團隊承擔新使命，力爭新作為，誓奪新高地。“朝山歸”，是泰山文旅集團正在策劃的泰安首個沉浸式文旅商業綜合體孵化器項目。明末學者張岱在游記《岱志》中描寫：“登泰山歸來，夜戲劇，開筵酌酒相賀，謂朝山歸，求名得名，求利得利，求嗣得嗣，故先賀也。”古時泰山的民俗風貌，“一條龍”的旅游產業雛形在寥寥數筆中被勾勒清晰。當代的“朝山歸”，則被賦予了更深刻的文化內涵與更豐富的實現形式。時貞強介紹，該項目以泰山文化為載體，通過餐飲、民俗、演藝等文化形式把泰山飲食文化、石刻文化、戲曲文化、石敢當文化、封禪文化、平安文化等全面立體的呈現出“朝山歸”的盛景。以“逛·泰山、觀·泰山、禮·泰山、宴·泰山、研·泰山、數字·泰山、夜·泰山”為人們帶來多維度沉浸式消費體驗，打造“朝山歸”文化品牌，利用數字媒體立體集中呈現泰安文化IP。“每個店鋪都是前展后播模式，一方面為游客線下消費提供沉浸式、多元化的場景和體驗，另一方面，在游客深度體驗、滿意而歸后，后續依然可以保持互動與銷售，延伸文旅消費鏈，雙管齊下破解游客消費轉化水平低的難題。”時貞強介紹說。
文旅產業的健康可持續發展離不開資本的加持，時貞強表示，要充分發揮融資平臺的作用，建立并完善多元化投融資機制，拓寬文化旅游項目投融資渠道，提高融資能力，為產業健康可持續發展提供資本支撐。“對于下一步即將合作的景區項目，我們會對它進行重新包裝，引進戰略合作伙伴投資升級，打造出泰安獨有的拳頭產品。”時貞強說，“通過抖音、快手、Facebook、Twitter等平臺的引流，吸引世界范圍內的目標游客來到泰安，解決‘如何吸引人’問題的同時，再解決‘如何留住人’的難題，將‘流量’變‘留量’。豐富全季全時旅游業態，進一步提升文化旅游品質，放大泰山文旅IP的價值，創造發展紅利。”
與此同時，集團積極主動為原有各下屬公司解決實際困難，舊壺裝新酒，老樹發新枝，發揮好資金、政策的推動作用，激活文旅事業發展的一池春水。
勇挑重擔 泰山文旅普惠萬家
踐行國企擔當，履行社會責任。時貞強表示，對于泰山文旅集團來說，旗下企業做大做強、推動上市是志在必奪的目標，但不是唯一目標，在為我市創造經濟效益的過程中，放大社會效益，是集團發展的題中之意。無論是文化旅游、酒店管理，還是會展服務、頤養健康等產業板塊，其為城市發展帶來的益處更多地體現在無形之中。
集團著力發展的頤養健康板塊，將在很大程度上解決老齡化社會的痛點和難點，能有效提高市民尤其是老年群體的獲得感和幸福感。“老齡化是全社會面臨的共同趨勢。”時貞強表示，“泰山文旅集團主動承擔國企的社會責任，通過頤養健康產業的布局和建設，把養老價格降下來、品質提上去。”
△文旅集團下屬頤養健康集團投建的華大基因醫學檢驗所項目
集團正與清華大學藥物藥理所、青島腫瘤研究院洽談合作，擬成立“泰山國際康復醫學中心”，以“防控診療康復、前沿創新、人才培育、產業資本推動”四位一體的新醫學中心機制驅動，創建可持續發展的前沿一流康復醫學中心，造福社會、推動康復醫學產業，逐步培育具有獨特泰山特色的康復醫學產業。
“我們在積極探尋數字化、智能化的社區養老模式，這是破解老齡化社會醫養壓力的大勢所趨。”時貞強說，當前的居家養老受到很多條件的限制，如資金、技術、人員問題等，未來，集團計劃通過大數據的賦能，為老年群體帶來更好的醫養服務和保障。
△文旅集團下屬頤養健康集團承建的泰安市中心醫院高新區院區項目
目前，集團與市醫療發展集團合作的中心醫院高新區院區項目一期已投入運營。華大基因檢驗所項目，先期開展的無創產前DNA檢測項目已完成從泰安市區向各縣市區的全覆蓋。鑫康云醫療“影像云”生態平臺項目，已完成工商登記注冊，繼續推進與中心醫院、物價局收費標準核定相關手續。威高醫療器械銷售配送中心項目，已取得相關經營資質，后續爭取政策資源，快速啟動業務運營。位于肥城市潮泉鎮的泰山桃花源森林生態康養小鎮項目，規劃面積1.4萬畝，總建筑面積94萬平方米，計劃總投資50億元，目前項目累計完成投資5.7億元，建設面積7萬平方米。更多優質項目都在快速推動中。
市委、市政府提出的“登高望遠、奮力爭先”總動員令猶在耳畔，泰山文旅集團上下秉持“勤勉、創新、融合、共贏、擔當”理念，以“起步就是沖刺、開局就是決戰”的姿態加快推進公司籌建、項目落地、資本運營等各項工作。“打造國內一流文化旅游企業，為我市經濟社會高質量發展貢獻文旅力量，讓泰山文旅事業普惠萬家。”時貞強如是說。
【泰安日報社·最泰安全媒體記者 高楊 攝影 陳陽 蔣亮亮 趙文文】
